Оптимальное использование динамических параметров в работе с UTM-метками
Эксперт по обучению Яндекс Рекламы Максим Миронов делится лайфхаком, который поможет упростить работу с UTM-метками.
UTM-метки помогают отслеживать источники переходов на сайт. Метка может состоять из одного или нескольких параметров, которые добавляются в URL. Можно использовать статичные метки и каждый раз прописывать их вручную, а можно сделать метку динамическим параметром, использовав, например, параметр {campaign_name}, автоматически подставляющий в метку название кампании из Яндекс Директа.
Таким образом, в UTM-метку автоматически подтянется название кампании, если оно написано на латинице. Если в кабинете кампании названы на кириллице, можно применить параметр {campaign_name_lat}, который транслитерирует название на латиницу.
Преимущества динамических параметров:
Метка всегда единообразна, за счёт чего снижается риск ошибок при ручном заполнении
Они экономят большое количество времени на ручную работу
Можно настроить автоматизированное сведение отчёта выгрузки из Метрики по UTM с динамическими параметрами и Яндекс Директа, например, по двум полям: дате и идентификатору кампании {campaign_id}, — что даст удобный готовый отчёт по кампаниям в срезе по дням
А с помощью нового блока «Параметры URL», который появился на уровне групп и объявлений в текстово-графических объявлениях, можно задать уникальную метку для группы или даже отдельного объявления, чтобы детальнее анализировать рекламные кампании: https://bitly.pw/pKFrq
Источник: Яндекс Реклама
