Автор: Сергей Матвеев

Почему не стоит останавливать рекламу в новогодние праздники?

Считается, что в новогодние праздники люди сидят дома и экономят. На самом деле это не совсем так.

В карточках развеиваем самые популярные мифы, связанные с рекламой во время праздников.

Источник: Яндекс для предпринимателей

Сценарии эффективности: как работать с аудиторией в медийной рекламе

Медийная реклама сегодня — это не просто охват. Благодаря умным стратегиям медийные инструменты Яндекса работают на всех этапах воронки и влияют на рост продаж.

В карточках разбираем базовые подходы, как с помощью данных о клиентах и посетителях сайта выстраивать сценарии работы с аудиторией и повышать эффективность охватных кампаний.

Берите подходы за основу для собственных вариантов и обязательно делитесь в комментариях идеями, как работать с аудиторией в медийной рекламе.

Источник: Яндекс Реклама

6 формул рабочих заголовков

Одно из главных правил блогинга — у публикации должно быть яркое название, которое вызывает интерес, но не обманывает пользователя. Напомним про основные типы цепляющих заголовков, которые стоит попробовать.

Как-заголовок. Начинается со слова «как», описывает способы что-то сделать. Например, «Как сделать ремонт в комнате за 10 тысяч рублей». Или рассказывает историю: «Как я переехала в Китай и осталась тут жить». По тому же принципу строятся почему-заголовки и что-заголовки: «Почему мы не умеем отдыхать и что с этим делать».

Заголовок-вопрос. В отличие от как-заголовка, не описывает что-то, а задает прямой вопрос. «Одиноки ли мы во Вселенной?», «Любите ли вы сладкое так же, как я?» и так далее. Или вовлекает в интерактив: «Какой из этих городов вы бы предпочли?»

Заголовок с цифрами. Цифры в названии будят любопытство. Заголовок вроде «5 рецептов для праздничного стола» больше цепляет читателя, чем просто «Рецепты для праздничного стола». Цифра обещает, что в материале будет именно 5 рецептов, не меньше — и никакой воды.

Транзитивный заголовок. В него выносится важная мысль из материала или описание основного сюжета. Такие заголовки обычно используют в новостных заметках, но они подходят и для блога. Скажем, «Я завела кошку и не могу ее воспитать».

Прямой императив. Заголовок в повелительном наклонении напрямую мотивирует читателя что-то сделать. Например, «Научитесь краситься за 10 минут с этим туториалом».

Усилие + результат. Строится по схеме «что нужно сделать и что получится в итоге». Что-то вроде «Если перейти на кудрявый метод, волосы перестанут пушиться».

А у вас есть какая-то своя формула для заголовка?

Источник: Дзен для авторов

Продолжаем давать советы от авторов Дзена. Сегодня очередь Олеси — автора канала «Маркетинг для немаркетологов»: dzen.ru/olessia_coach

Мы попросили Олесю рассказать, как блогеру применять знания в маркетинге для развития своего канала.

А ещё мы уже опубликовали советы от языковеда, кинокритика, геймблогера и других авторов. Подписывайтесь и листайте ленту!

«Успех блогера зависит от того, насколько его контент интересен читателям. Поэтому блогеру важно знать и понимать свою аудиторию: что волнует читателей, чем они дышат и живут.

Как создавать такой контент, который будет увлекать и вовлекать?

Изучайте свою аудиторию:
— берите в работу вопросы и комментарии;
— исследуйте страницы подписчиков;
— проводите опросы.

Всегда прорабатывайте заголовок и визуальную составляющую. Они должны:
— привлекать внимание;
— отражать то, что внутри;
— побуждать к контакту с материалом.

Когда публикация готова, проверьте:
— затрагивает ли она эмоции?
— мотивирует ли она на дискуссию в комментариях?
— побуждает ли она задать вопрос или дать совет?

Если кажется, что чего-то не хватает, добавьте призыв к действию — поставить лайк, подписаться или написать комментарий.

Когда всё получилось, заголовок схватит случайного наблюдателя за пуговицу и утащит в центр событий — до последней точки в тексте».

Источник: Дзен для авторов

Как увеличить количество построенных маршрутов и показы организации в Яндекс Картах: кейс Mr.Doors

Компания Mr.Doors более 26 лет производит и продаёт встроенную и корпусную мебель. Целевая аудитория: 60% женщин и 40% мужчин от 25 до 50 лет, большинство из них состоят в браке и живут в крупных городах.

В карточках рассказываем, какие задачи компании помогли решить Брендированное приоритетное размещение с POI и иконка в рубрике в Яндекс Картах.

Источник: Яндекс Реклама