Метка: Архангельск

Что такое деинфлюенсинг и как этот тренд использовать в своем контенте

Деинфлюенсинг — своеобразный ответ на навязчивый инфлюенс-маркетинг. Вместо того чтобы убеждать что-то покупать, блогеры все чаще советуют отказаться от бездумных трат и перейти к осознанному потреблению. Объясняем, как авторы используют этот тренд.

Пойти от обратного

Если обычно инфлюенсеры призывают покупать не глядя, то деинфлюенсеры призывают думать перед покупкой. Чтобы оказаться на волне тренда, порассуждайте о том, нужна ли на самом деле та или иная вещь.

Написать честный обзор

Деинфлюенсинг не про негатив, а про честность. Не восторженное «Мне очень понравился этот крем», хотя его баночка даже не распакована, а честное описание: какой у вас тип кожи, какой эффект дал крем, были ли побочки.

Рассказать про осознанное потребление

Деинфлюенсинг сочетается с общей тенденцией перехода на экологический образ жизни и осознанное потребление. Так что вполне актуальным был бы список советов, как распознать агрессивный маркетинг, не попасться на провокации и не купить в итоге ненужное.

Предложить альтернативы

Если вы знаете способы купить что-то лучше и дешевле — поделитесь. Например, вам знаком хороший, но малоизвестный бренд или благотворительная лавка, покупки в которой помогают делать мир лучше. Расскажите о них.

А вы практикуете деинфлюенсинг у себя на канале? Поделитесь мнением!

Источник: Дзен для авторов

Воображаемый диалог с экспертом: как использовать этот популярный формат?

Наверняка вы видели в СМИ, соцсетях и блогах такие статьи, где заявленная тема раскрывается в виде вопросов и ответов. Вопросы сформулированы так, будто их задает обыватель, а ответы составлены от лица эксперта. При этом весь текст написан простым языком в разговорном стиле.

— Разговорный стиль — это как?

Представьте, что рассказываете что-то другу за чашкой кофе. Вот так и нужно писать в статье-диалоге. Даже если вы взялись за научную или финансовую тему, старайтесь писать без канцеляризмов и сложных терминов. А если без них никак, объясняйте их по ходу статьи. В общем, важно, чтобы текст напоминал живую речь.

— Понятно. А какими должны быть вопросы?

Конкретными и естественными. Вопрос должен освещать один аспект темы. Чем живее он задан, тем легче воспринимается текст. Плюс именно естественные вопросы задают в поисковиках, а значит есть шанс попасть на первые строчки выдачи. Только не забудьте выделить вопросы-подзаголовки тегами H2 или H3.

— Покажете пример подзаголовка?

Конечно. Возьмем вопрос «Возможна ли замена ежегодного оплачиваемого отпуска денежной компенсацией?» — обычный человек вряд ли бы так сложно сформулировал. Попробуйте сделать его более личным: например, «Хочу взять деньги вместо отпуска. Так можно?». Сразу текст становится понятнее и живее.

— Окей, с вопросами разобрались. А каким должен быть ответ?

Здесь есть несколько простых правил. Начинайте ответ с конкретики: «да», «нет», «однозначно сказать трудно». А уже потом раскрывайте подробности. Вживую мы так и общаемся: отвечаем коротко, затем поясняем. Старайтесь на один вопрос давать один четкий ответ в одном абзаце. В конце ответа оставьте мостик к следующему вопросу.

— То есть вопросы должны вытекать один из другого?

Верно. Так вопросы выступают как крючки, которые тянут пользователя прочитать еще один и еще один абзац текста. Дочитывания растут, а вместе с ними вовлеченное время просмотра.

— Ага. А что насчет общей структуры статьи?

Общая структура должна отвечать на вопрос в заголовке статьи. Например, если в заголовке вынесено «Как устроен диалог с воображаемым экспертом», то весь пост — ответ, как, собственно, он устроен.

Вот так это и работает. Хотите попробовать такой формат у себя в блоге? Или, может, уже давно им пользуетесь?

Источник: Дзен для авторов

 В незаполненном блоке «Интересы и привычки» появилась рекомендация добавить таргетинги, подобранные на основе информации с вашего сайта и других настроек кампании.

В ЕПК и Мастере кампаний таргетинги по интересам и привычкам позволяют обращаться с актуальными предложениями к пользователям, которые интересовались вашими товарами или услугами. Это могут быть похожие интересы, места, где часто бывают потенциальные клиенты, сайты, которые они могут посещать, и приложения, которыми они могут пользоваться.

Подробнее о настройке — в Справке: https://yandex.ru/support/direct/products-text-image-..

Источник: Яндекс Реклама

Объявления для страниц каталога теперь и в Товарной галерее

Товарная галерея — место показа предложений из разных магазинов прямо под поисковой строкой. Это карусель, которая включает до 36 карточек товаров, помогает пользователю определиться с выбором, а рекламодателям — получить дополнительные конверсии.

Теперь в Товарной галерее могут показываться не только отдельные товары, но и объявления для страниц каталога. Такие карточки содержат название, описание, изображение каталога и ссылку на сайт.

В Товарной галерее могут быть показаны:

Текстово-графические объявления с изображениями и ценами, товарные объявления и страницы каталога из Единой перфоманс-кампании

Объявления для товаров и страниц каталога из Товарной кампании

Страницы каталога в галерее доступны только для товаров. Добавить в это место показа подборки автомобилей или предложений других тематик, в том числе услуг, не получится.

О том, как настроить показы страниц каталога в Товарной галерее и оценить их результаты, рассказали на Портале Рекламы: https:///3DWssZ

Источник: Яндекс Реклама

Как туроператор получил +190% конверсий в РСЯ

FUNSUN — российский туроператор и сеть турагентств. Компания предлагает пляжный, экскурсионный и горнолыжный отдых в странах по всему миру. В продвижении ей помогает агентство «Артикс». Основная цель — увеличить количество бронирований и заявок на сайте и в приложении.

В феврале 2024 года запустили рекламную кампанию в три этапа. Почему туроператор выбрал комплексную стратегию и каких результатов достиг — делимся в карточках.

Источник: Яндекс Реклама

Как получить рост количества контрактов и снизить их стоимость: кейс автосалона Changan Auto

Перед командой автосалона стояла задача обеспечивать постоянный поток заявок и звонков через платные рекламные каналы.

Рассказываем, как Changan Auto протестировал инструмент «Реклама в телеграм-каналах».

Источник: Яндекс Реклама

Расскажем секреты Чёрной пятницы в новом выпуске Будней рекламодателей

Как подготовить бизнес и рекламу к сезону распродаж?

Какие рекламные и нерекламные инструменты использовать и когда?

Как измерять эффективность маркетинговых активностей?

24 сентября в 12:00 мск на подкасте соберутся представители крупной компании, малого бизнеса и рекламного агентства: рассмотрим три точки зрения на то, как выстраивать маркетинговую коммуникацию в Чёрную пятницу.

Задайте ваш вопрос участникам дискуссии через форму регистрации: https:///3DNJuj
Возможно, именно ваш вопрос разберут во время трансляции.

А за самые интересные вопросы мы подарим Яндекс Станции Мини. В этом выпуске будет ещё больше призов — о них Игорь Шевцов, ведущий подкаста и евангелист Яндекс Рекламы, расскажет в прямом эфире.

Источник: Яндекс Реклама

Задачи и загадки в публикациях. Как освоить игровой формат?

Один из способов создать интерактив в канале и увеличить время вовлеченного просмотра — предложить читателям загадку или задачку. Рассказываем, какими они могут быть и как их использовать в своем блоге.

Культурологические: загадки, связанные с мировой культурой. Подойдут блогерам с тематикой искусства или истории. Можно предложить угадать фильм по кадру, художника по элементам картины или музыкальное произведение по звуку в Дзене можно прикрепить к статье аудиоплеер.

Этические: гипотетические или жизненные ситуации, известные дилеммы вроде «Проблемы вагонетки». Подойдет лайфстайл-блогерам, но можно адаптировать под разные тематики. Можно рассказать про спорную ситуацию и спросить у читателей, как бы они из нее вышли.

Математические: задачки на счет, обычно простые, но с неочевидным решением. Подойдет блогерам про экономику, быт или ремонт — например, можно спросить про требуемое количество материалов.

Логические: загадки на логику. Например, подвинуть одну спичку, чтобы получить фигуру, решить шахматную задачу или продолжить последовательность символов. Можно придумать вариации для блогов разной тематики.

На внимательность: игры «Найти X отличий» с двумя почти одинаковыми картинками. Или «Поиск предметов»: на изображении спрятаны какие-то детали. Может подойти для любых тем.

Принимать ответы на задачки можно в комментариях или через форму.

А вы устраивали подобные игры? Поделитесь ссылкой!

Источник: Дзен для авторов

Идея для статьи: «словарь». Что это за формат и как его применить на практике

«Словарь» позволяет раскрыть тему, объяснить явление через одно или несколько слов. Публикация в этом формате рассказывает о значении каких-то профессиональных понятий, новых терминов или примеров из сленга. Если выбрать одно ключевое слово или несколько терминов вокруг одной темы, можно раскрыть идею, обозначить тренд или показать аудитории полную картину какого-то явления.

Формат словаря подойдет практически для любого канала:

Путешествия — «5 слов, которые должен знать каждый житель Самары»;

Бьюти — «Волфкат, шегги, каскад: главные слова парикмахера в 2024 году»;

Психология — «Гостинг в отношениях: что это и как распознать»;

Финансы — «Лавина» или «снежный ком»? Разбираем тактики, которые помогут погасить кредит досрочно»;

Кулинария — «Слово дня: конфи».

А вы смогли бы переложить в «словарь» какую-нибудь тему для своего блога?

Источник: Дзен для авторов

Задачи и загадки в публикациях. Как освоить игровой формат?

Один из способов создать интерактив в канале и увеличить время вовлеченного просмотра — предложить читателям загадку или задачку. Рассказываем, какими они могут быть и как их использовать в своем блоге.

Культурологические: загадки, связанные с мировой культурой. Подойдут блогерам с тематикой искусства или истории. Можно предложить угадать фильм по кадру, художника по элементам картины или музыкальное произведение по звуку в Дзене можно прикрепить к статье аудиоплеер.

Этические: гипотетические или жизненные ситуации, известные дилеммы вроде «Проблемы вагонетки». Подойдет лайфстайл-блогерам, но можно адаптировать под разные тематики. Можно рассказать про спорную ситуацию и спросить у читателей, как бы они из нее вышли.

Математические: задачки на счет, обычно простые, но с неочевидным решением. Подойдет блогерам про экономику, быт или ремонт — например, можно спросить про требуемое количество материалов.

Логические: загадки на логику. Например, подвинуть одну спичку, чтобы получить фигуру, решить шахматную задачу или продолжить последовательность символов. Можно придумать вариации для блогов разной тематики.

На внимательность: игры «Найти X отличий» с двумя почти одинаковыми картинками. Или «Поиск предметов»: на изображении спрятаны какие-то детали. Может подойти для любых тем.

Принимать ответы на задачки можно в комментариях или через форму.

А вы устраивали подобные игры? Поделитесь ссылкой!

Источник: Дзен для авторов